SEO-кейс: продвижение интернет-магазина мебели

Проблематика

SEO-продвижение сайта мебельного магазина мебельный32.рф предполагало высокую конкуренцию, несмотря на региональную принадлежность сайта. 

На старте работ у сайта уже был некоторый трафик:

Подавляющее большинство визитов из поиска совершалось на Главную страницу по запросам со словами «мебель», «мебельный» — это брендовые запросы компании, чужие брендовые запросы и коммерческие запросы Главной страницы:

Цель: завоевать ТОП поисковой выдачи по коммерческим запросам.

Были поставлены следующие задачи:

  • оптимизировать сайт под требования поисковых систем для увеличения органического трафика;
  • увеличить количество заявок за счет модернизации сайта.

SEO-оптимизация

Статистика по запросам в начале работ:

0
%
Видимость сайта
0
%

Ключевых слов в топ-3

0
%

Ключевых слов в топ-10

0
%

Ключевых слов в топ-30

В продвижении находится более 20 кластеров запросов, это обусловлено широким ассортиментом продукции. Несмотря на это спустя 5 месяцев за счет внутренней оптимизации удалось вывести в ТОП10 42% запросов:

Работы, выполненные в рамках внутренней оптимизации:

  • проведение технического аудита и устранение выявленных проблем;
  • настройка корректной индексации сайта: настройка вебмастерских, файлов robots.txt. sitemap.xml, .htaccess;
  • оптимизация посадочных страниц: оптимизация метаинформации и заголовков, написание оптимизированных текстов, добавление вхождений ключей в url и названия товаров, добавление входящих внутренних ссылок.

После проработки существующих посадочных страниц часть запросов все еще находилась за пределами ТОП10. После детального анализа таких ключевых слов было принято решение о необходимости модернизации структуры сайта: требовалось разбить ядро на более узконаправленные кластеры, под них создать новые посадочные страницы и оптимизировать их.

Например, изначально раздел «Мягкая мебель», который включал в себя запросы с «мягкой мебелью» и «диванами» был разделен на отдельные группы. Что повлияло на выход запросов в ТОП10:

Суммарно было создано около 15 новых посадочных страниц.

После стабильного нахождения 85% запросов в ТОП10 было принято решение уделить больше внимания низкочастотным (НЧ запросам) для получения дополнительного трафика. Для этого было решено создать на сайте динамический фильтр товаров, под параметры которого автоматически создавались бы посадочные страницы. 

Из-за ограниченных возможностей CMS и дороговизны этого решения для Клиента от фильтра пришлось отказаться. В качестве альтернативы выступили теговые страницы (стандартный функционал CMS). С помощью сервиса Яндекс.Вордстат был проанализирован спрос в поисковой выдаче и составлен список тегов для добавления на сайт. Первоочередно создавались страницы под теги с большей частотностью.

В настоящее время наблюдается рост числа визитов из поиска, для которых страница входа — это теговая страница:

Работая с внутренней оптимизацией, мы не забываем про внешнюю! Выполнены следующие работы:

  1. Сайт подключен к программе «Товары и цены» в Яндекс.Вебмастер для формирования качественного сниппета в поисковой выдаче у карточек товаров. Пример представления страницы в выдаче:
  2. Все филиалы компании зарегистрированы в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой бизнес, опубликована подробная информация: адреса, телефоны, режим работы, категории продукции, оказываемые услуги, способы оплаты, ссылки на соц. сети, логотип и т. д.
  3. Поданы заявки на регистрацию и актуализацию информации о компании в региональные справочники и каталоги организаций. Это дает внешние ссылки на сайт, которые повышают уровень доверия поисковых систем к ресурсу.

Результатом работ по оптимизации сайта стал рост числа запросов в ТОП10:

Также стоит отметить, что для подавляющего большинства визитов из поисковых систем страницей входа является Главная страница или страницы категорий продукции (продвигаемые страницы), это говорит о хорошей видимости этих страниц в поисковой выдаче:

Модернизация сайта

Адаптивная версия

С течением времени постоянно росло количество людей, использующих для выхода в Интернет мобильные устройства. Поисковые системы не могли этого не учитывать, и в 2016 Яндекс запустил алгоритм Владивосток, а Google — Mobile-first indexing. Теперь ПС понижали в выдаче для мобильных устройств не адаптивные сайты. В связи с этим было принято решение о необходимости адаптации сайта под мобильные устройства. 

Число посетителей, приходящих на сайт с мобильных устройств, растет с каждым годом:

В 2019 году более 60% визитов из поисковых систем совершенно с мобильных устройств. Поведенческие показатели визитов с мобильных устройств в пределах нормы.

Страницы каталога

Страницы категорий продукции являются продвигаемыми, они и Главная — основные страницы входа для посетителей из поисковых систем. От удобства посадочных страниц зависит, сможет ли посетитель сайта найти нужный товар.

Для облегчения навигации по сайту была произведена модернизация бокового меню — ссылки разбиты на категории, пунктам меню добавлена реакция на наведение курсора мыши, реализовано выделение текущего пункта меню.

Кроме того на страницы каталога после товаров были добавлены ссылки на близкие категории продукции:

После внедрения этой доработки увеличилась глубина просмотра и время на сайте (в сравнении с предыдущим кварталом) у визитов из поиска, где страница входа — это страница каталога:

Карточка товара

Для повышения привлекательности карточки товара для посетителей сайта произвели ее модернизацию.

Добавлен слайдер с похожими товарами, в котором автоматически отображаются товары из категории, в которой находится карточка товара:

После внедрения слайдера улучшились поведенческие показатели (в сравнении с предыдущим кварталом) у визитов из поиска, где страницей входа является карточка товара:

У товаров созданы дополнительные свойства для вывода характеристик и свойств Новинка, Акция, Хит продаж:

В форму заказа товара добавлено поле «Товар», заполняемое автоматически:

Поиск

Скорректирована работа поиска — убрали дубли товаров в результатах поиска, вывели число найденных товаров. Пример результатов поиска:

Проанализировали поисковые запросы пользователей на сайте. В последнем квартале часто искали полки:

В настоящий момент на сайте нет раздела Полки, товары находятся в разделе Стеллажи:

Ввиду того, что посетителей сайта интересуют данные товары, было принято решение создать отдельную страницу Полки, перенести туда товары, оптимизировать страницу под требования ПС. Создание нового раздела каталога облегчит взаимодействие посетителей с сайтом, а его оптимизация поможет привлечь дополнительный поисковый трафик.

Итоги

За счет внутренней оптимизации и модернизации структуры сайта под требования поисковых систем в ТОП3 находится 80% ключевых слов, а видимость сайта составляет почти 95%:

0
%
Видимость сайта
0
%

Ключевых слов в топ-3

0
%

Ключевых слов в топ-10

0
%

Ключевых слов в топ-30

Сравним итоговые позиции некоторых запросов с их позициями на старте:

Запрос

Частотность

Позиции на старте

Итоговые позиции

купить мебель в брянске

212

8

1

купить мебель

24

17

4

мебель каталог с ценами

6

28

2

купить стенку

14

51

1

купить гостиную

8

85

2

компьютерный стол купить в брянске

93

-

1

купить кухонный стол в брянске

55

40

1

купить кресло в брянске

70

-

2

купить кровать

37

72

2

купить спальный гарнитур

3

-

10

купить диван в брянске

258

-

2

мягкая мебель купить

3

57

1

купить прихожую в брянске

41

-

2

комод купить

13

-

1

брянск купить стол

8

-

1

купить шкаф

11

86

3

шкаф купе цена

5

-

1

купить стулья для кухни

9

59

1

Число визитов из поиска выросло более чем в два раза:

При сравнении статистики по целям за первое полугодие отслеживания и аналогичный период 2019 года видна положительная динамика по всем источникам трафика, конверсия сайта выросла на 88%, число достижений целей выросло на 168%:

Не будем останавливаться на достигнутом и продолжим искать точки роста!

Интересные статьи

27 Июля 2020
SEO-кейс продвижения оконной компании: с нуля до №1 в регионе
23 Июня 2020
SEO-кейс: «ДОМ.RU/БКС» – поисковый маркетинг для интернет провайдера
22 Июня 2020
SEO-продвижение в нише «кухни на заказ» на конкретных примерах


Наверх